Peticiones imposibles Vs. Creatividades cojonudas
Los creativos se enfrentan en muchas ocasiones a peticiones imposibles. Eso de mezclar churras con merinas es el pan de cada día en la vida de una agencia, y a muchas personas eso les asusta y salen con algo parecido a “¡eso no se puede hacer, joder, y no pienso dedicarle un segundo de mi puto tiempo!”. Pero a mí eso no me asusta. No es porque sea más chulo que Chuck Norris, no, no diré que me llamo Peligro, pero sí diré que mi segundo apellido es Merino. Tal vez por eso o sencillamente porque trabajo como un auténtico cabrón, saco creatividades de donde parece imposible. El miedo al fracaso, es otra de las razones que aprietan para conseguir lo que a primera vista no tiene solución. En fin, ¡qué sé yo!
La cuestión es que os presento hoy un caso que me dio miedo cuando me dieron el briefing, que me ilusionó y que me llevó muchas horas de esfuerzo.
Bueno, lo que me pidieron fue un anuncio para vender un seguro de autos. No, mejor un seguro de hogar. No, mejor las dos cosas. Total, mi segundo apellido ya sabéis que es Merino, así que yo mezclo las churras con las merinas como quien da vueltas a la leche para endulzarla. Así que me puse manos a la obra y me saqué de la manga una marca del limpiaparabrisas de un coche en una ventana de una casa. ¿Qué mi explicación no está clara? Pues para qué está la imagen, venga, pinchad en la imagen.
Pues la has clavado, muy bien solucionado el anuncio.
Mira que los anuncios de “seguros” son malos. Los he visto de todas las clases y colores. Teléfonos con ruedas, flechas colgadas del retrovisor de un coche etc…pero este me gustó mucho en su día, nada que ver con la poca creatividad e imaginación a la que estoy acostumbrada a ver.
Muchas gracias a los dos.
Los seguros sí que son un sector difícil, pero es más por la trayectoria de las propias compañías aseguradoras que por el producto en sí. El miedo a tomar un tema tan serio como los accidentes de coche, de hogar o personales con humor, o, simplemente, quitándole hierro al asunto, que es lo que hacemos en nuestro día a día, hace que las empresas huyan de los mensajes que no sean seriotes. Ahora empieza a darse un paso hacia adelante, provocado en parte por las nuevas compañías aseguradoras y sus nuevas políticas: las de precio, las de los jóvenes, las de internet… Esto, que es otro tipo de miedo, miedo a la pérdida del cliente, les ha llevado a cambiar. Menos mal, porque hay algunos que ya huelen a muerto, como este: http://www.youtube.com/watch?v=AYgYsjfzjfs
Nunca había visto este anuncio y tengo que decir que me ha sorprendido gratamente. Es sencillo, fácil de entender y, sobre todo, creativo. ¡Sigue colgando cositas así en tu blog!