Creatividad, rebajas, cine, inspiración y diversión
Un creativo publicitario debe nutrirse del mundo que le rodea.
Solemos, habitualmente, acudir a otras creatividades publicitarias para ponernos a tono, estirar la mente y lograr nuevas ideas, pero no deberíamos ceñirnos exclusivamente a ellas. Además, corremos el peligro de repetirnos, algo de lo que ya he hablado en algún que otro post.
El día a día es, en muchas ocasiones, mucho más inspirador.
Escuchar una conversación mientras se viaja en Metro, leer las noticias de los periódicos, observar a la gente cómo actúa ante una determinada situación, abrir el frigorífico, y encontrárselo vacío, o ver cine puede resultar mucho más inspirador. Tan sólo has de estar alerta.
En este escaso, la inspiración vino de “El camarote de los hermanos Marx”.
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Pero es tan sólo eso, inspiración.
Uno debe tener en la mente lo que desea transmitir para que lo que está viendo en ese momento le sirva de inspiración.
¿En qué estaba pensando yo cuando oía decir a Groucho Marx “Las uñas cortas, que aquí va faltando sitio”?
Pues en el éxito de las rebajas, en la locura desatada por los bajos precios; todo el mundo quiere, todo el mundo desea, todo el mundo necesita. Y ese requerimiento, ese deseo, esa necesidad se da en un mismo lugar. ¿Dónde? En quien firma el anuncio, en este caso, el Centro Comercial Bidarte.
Durante estos días se está hablando mucho de una campaña de Carlsberg basada en la película “La gran escapada”. Este es otro ejemplo de publicidad inspirada en el cine. Y es otro ejemplo, como mi humilde gráfica para el humilde centro comercial, de que la creación fue divertida, aunque no tanto el resultado. Sí, el proceso creativo fue divertido, pero el resultado final es aburrido. Y lo afirmo así para con el spot de Carlsberg como para mi creación.
Me aburre verlos.
¿Sabrías decirme qué falla?
¡Cuántas veces habré visto yo esta película merendando en el suelo del salón un sábado por la tarde!
Pues no sabría decirte exactamente en qué falla pero sí es cierto que el final se queda un poco descafeinado. Me gusta el spot, me parece divertido, refleja muy bien la sociedad en la que vivimos, donde la gente se preocupa por las apariencias, se pone piedras calientes en la espalda para aliviar tensiones, se sube en una plataforma vibratoria para adelgazar, se va a spas a que le hagan tratamientos que te prometen el oro y el moro (como si te dicen que te dan un masaje con moñiga de vaca, allá que vamos), pero el final me ha parecido flojo.
Por cierto, desde mi humilde punto de vista y sin tener ni idea de cretividad ni de lo que se os pasa por la cabeza a los creativos (ya lo sabes), cualquier parecido con la película me parece pura casualidad, ¿no? vamos, hay que hacer una analogía de la analogía para que se parezca en algo.
Vamos, que no sé muy bien lo que quieren transmitir:))
Se parece en la música ¿no?
El concepto es lo que sirve de unión entre el spot y la película: huir de una vida de privación, pero la realización, en mi opinión, es lo que falla. Una mala elección en la dirección del spot es el gran error. Malas tomas, malos encuadres, muchos planos generales, pocos de detalle… todo nos hace mantenernos lejos de los sentimientos. Yo no me siento cercano a ellos, y, por lo que viven, debería. Tal vez, el casting tampoco ha sido del todo afortunado; demasiado modelo guapo y maravilloso. Esto último no me pone a mí en buen lugar 
pero qué se le va a hacer, así me parió mi madre.
Hombre, yo tampoco me siento cercana a esa gente, pero es que no me identifico con nadie de ningún spot, aunque sea de pastillas para el lavavajillas.
Agradezco las explicaciones de un creativo que además es un apasionado del cine y entiende de ello.
¡Ah! Y has conseguido que vuelva a ver el spot para contrastar lo que comentas.