Publicidad inspirada por arte
Se ha colado en mi blog una creatividad que no es mía. Así que tiene que ser muy buena. Sí, de vez en cuando dejo a mi ego que escriba por mí. Y hoy es uno de esos días.
Vais a ver algo más que una obra publicitaria. Es una obra de arte.
Muchos pensarán que se trata de una copia, que así cualquiera puede ser creativo. Pensarán que el creativo ha inspirado mucho más profundamente de lo debido ante la obra de Dalton Ghetti y que se ha llevado a su cerebro algo más que una brisa fresca.
A esas personas, tengo una razón de peso para aplastar semejante pensamiento. Pero antes, empecemos conociendo al Sr. Gehtti y su obra.
El trabajo de este artista brasileño son obras de arte en sí mismo. Despliega una habilidad técnica fabulosa para crear. Y como obras de arte que son, no necesitan explicación para entenderlas. Sencillamente se disfrutan y se admiran.
Las piezas de publicidad, sin embargo, necesitan una explicación para ser. No basta con tener un nombre, es necesario tener una razón. Y el equipo creativo de Leo Burnett en Hong Kong la encontró.
Ahí está el mérito. No hay habilitad técnica más allá de un correcto uso del Photoshop. E incluso, no hay un proceso mental que les llevará del briefing a la visión de una obra imposible esculpida en la mina de un lápiz.
Pero sí hay la creación de un concepto que no existía antes, con un slogan de campaña perfecto: “Where it all begins”.
Enhorabuena al equipo creativo de Leo Burnett. A los de cuentas, pues no sé si se merecen algo. Y a Staedtler me gustaría decirles que su marca, en esa esquina superior derecha, sobra, porque el lápiz negro y amarillo y las tres primeras letras del nombre ya era suficiente para firmar este anuncio inspirado por el arte.
La creatividad me parece muy buena y cierto que no necesita explicación. Respecto a lo del logo, como bien sabes, que una marca permita que no aparezca es ciencia ficción…
Así que para el equipo creativo, un aplauso. Para el que logró ganar la batalla de ‘pon el logo más grande’, mi admiración (aunque en este caso es cierto que había elementos más que suficientes para reconocer la marca).
Totalmente de acuerdo en que el “where it all begins” cambia nuestra percepción de lo que vemos, antes de eso sólo se trataba de una obra con una técnica increíble y la poesía de las cosas pequeñas, que para mí ya es mucho. Me parece un gran aporte y una vuelta de tuerca sobre lo creado por Ghetti, pero en mi opinión sí deslava un poco y quita parte del mérito el hecho de basarse en una idea ajena.
Como defensora (autoproclamada) del honor pregunto -¿Existirían campaña y eslogan de no ser por la idea original de Ghetti?
Nunca lo sabremos.
A la creatividad le doy diploma olímpico. Lo del logo no tiene nombre.
La semana que viene habrá otro ejemplo de estos de la publicidad basado en el arte, protagonizado por mí, aunque puedo responder a la pregunta de si existiría campaña y eslogan de no ser por la idea original con un no, rotundo. Pero eso no quita mérito al equipo creativo. Os recuerdo que la creatividad publicitaria no es arte, aunque a veces lo parezca.