¡el logo más pequeño!

“El 66% de las grandes marcas podrían desaparecer mañana y nadie se daría cuenta”. Esta afirmación causa pánico entre las empresas, por eso se apresuran y apremian a las agencias de publicidad para que encuentren remedio. Bueno, digo apremiar, pero lo que realmente hacen es cogernos de los huevos y apretar. Para qué voy a andar con sutilezas.

Las empresas están hartas de generar imagen de marca, o de no hacerlo, tampoco lo saben. Pero tampoco hay que preocuparse demasiado por la imagen. La marca es importante, pero es más importante aún el servicio o producto. Y hoy más que nunca. Hartos estamos de leer que internet ha cambiado la realidad comercial y publicitaria. Así que paso de este asunto y me centro en el “branded content”.

Se dice que es una nueva fórmula publicitaria. Aquí lo dicen, en este interesantísimo artículo de El País, pero se equivocan. ¡Olé mis huevos! Sí, contradigo al diario porque esta práctica se viene haciendo desde… buff, ¿alguien se acuerda de “El acorazado Potemkin”? En 1926 se estrena uno de los grandes clásicos del cine, pero también una de los mejores ejemplos de “Branded content”. Bueno, no es exactamente igual, esto era un panfleto político, pero también una fórmula publicitaria.

Hay un montón de ejemplos más. Uno más actual, venga. “Black Hawk derribado”, uno de los más trepidantes spots del ejército USA de los últimos años. Y uno más reciente: “Zindagi”, una película de la industria de Bollywood apoyada, patrocinada, creada, producida, o como queráis llamarlo, por otra industria: la del turismo español. Dice el artículo “El filme es un proyecto de Turespaña para promocionar España como destino turístico en India”. Y se espera que se pase de 70.000 visitantes a 200.000.

¿Lo conseguirán? Pues no lo sé. No conozco el mercado indio, pero no me extrañaría un pelo, esta práctica la llevan haciendo desde que el cine es cine. Por algo será.

¡Nueva fórmula publicitaria, ja! ¡¿Pero quién va por ahí apropiándose del mérito?!

Cada vez que me voy a visitar un lugar llevo conmigo una mochila cargada de cámaras, objetivos, tarjetas, trípode, filtros y, atención, carretes. Sí, todavía hay quién usa carretes. El becario que se sienta detrás de mí se quedó de una pieza cuando vio la semana pasada sobre mi mesa 8 carretes revelados. Y encima cuatro de ellos eran de 120. ¡¿De 120!? De 120. Y es que soy un nostálgico.

Pero además de amar todo lo que no corresponde a mi época –esta es una de mis taritas psicológicas– adoro tomarme tiempo para encuadrar, seleccionar la apertura, calcular la velocidad, enfocar, encuadrar otra vez, acercarme, enfocar de nuevo, alejarme, otra vez a enfocar, encuadrar de manera definitiva, bajar la palanquita del predisparo y zas.

¿Qué habrá salido? Misterio.

Misterio que se resolverá cuando revele y escanee. Y mientras tanto, a disfrutar con la incógnita.

Claro, que muchos dirán, ¡vaya manera de disfrutar! Con la digital ves cómo te ha salido y puedes rectificar si no te gusta. Efectivamente, ese es el problema; que puedes errar una y otra vez.

Con la fotografía digital no hay tiempo para pensar. Disparas sin que apenas hayas recapacitado un momento y con la precipitación cuesta mucho captar buenas fotografías.

La fotografía analógica me ha enseñado a esperar el momento. La paciencia es una de las grandes virtudes que debe tener todo fotógrafo, y toda pareja del fotógrafo.

Sirva esta foto para agradecer a mi guapísima Eva toda su generosidad por acompañarme en mis cacerías fotográficas (sin casi quejarse).