¡el logo más pequeño!

¡¿Pero por qué voy a apuntarme a unos cursos cuando podría estar en la playa tomando el sol?!

Esto es lo que piensan todos los estudiantes cuando al final de año salen los cursos de verano de la UPV. Bueno, esto es lo que piensan los estudiantes, pero en realidad tomar el sol en Euskadi no está garantizado. Hay días que sí y días que no. Hay también días en los que parece que sí, pero al final nada de nada. Total, ¿que por qué no me voy a apuntar?

Pues claro que sí, para eso está el BAK. Cursos donde luce el conocimiento, la experiencia, el contacto (eeeemmmmh, contacto de veranoooo) con otros estudiantes y profesores y ponentes de renombre…

¿Y qué es lo que creé para promocionar los cursos de música, danza y artes escénicas? Pues exactamente eso, un escenario de verano perfecto, donde el sol siempre luzca tal y como uno quiera que luzca.

El verano ya está aquí; con su sol, el calorcito, la playita, la jornada intensiva (¡ay, qué a gusto trabajo teniendo las tardes libres!) y, por supuesto, las rebajas.

Y de eso voy a hablar: de las rebajas y de lo que me inspira para crear los anuncios. No es la primera vez que hablo de esto aquí, y vaticinio que no será la última, y es que me da tanto juego que no lo puedo evitar. Además, he de reconocer que el cliente, el Centro Comercial Bidarte, siempre nos ha dejado hacer. Gracias, majo.

En esta ocasión me basé en algo que siempre me ha sorprendido de las rebajas: la capacidad del ser humano por aplastar a los demás por conseguir el mejor ofertón. Y es que las rebajas sacan lo peor que llevamos dentro. Empujamos, zancadilleamos, tiramos, por mucho que corras seré yo quien llegue antes, nos miramos con desconfianza, me sonríe porque me la tiene preparada, rabia, odio, celos, sí, le queda muy bien, pero roto no le servirá de nada… Un auténtico ring es en lo que se convierte el centro. Un ring donde golpear hasta conseguir lo que queremos.

Entonces ¿por qué no usar esa imagen para promocionar las rebajas de Bidarte? Posiblemente, habrá quién diga que es una imagen demasiado dura y agresiva. Alejada de la realidad dirán otros. Pero seguro que esos son los que dan los golpes bajos. Además, ¿no se transmite la idea de que en el Centro Comercial Bidarte hay tan buenas rebajas que hay que luchar por ellas? Pues no hay más que hablar. Gano por K.O.

Puedo asegurar que la mayoría de la gente conoce a Dalí por sus obras pictóricas y que pocos habrá que sepan de él que fue escritor, performance, actor, deportista, guionista y qué sé yo cuántas cosas más. Ególatra, tal vez, sea la palabra que mejor le defina. O genio. O, simplemente, artista.

En este vídeo cuatro concursantes con preguntas que solamente pueden contestarse con un “sí” o un “no” deben adivinar qué personaje ha venido esa noche. Las respuestas son casi siempre un “sí” y los concursantes se mosquean hasta el punto de preguntar “¿hay algo que este hombre no sepa hacer?”.

Pues la respuesta es categórica: “no”. No porque Dalí, además de ser un ególatra, un genio, un artista, era un hombre creativo, es decir, era capaz de crear cualquier cosa porque así se lo proponía.

Muchas veces me han preguntado, por mi condición de creativo publicitario, si los creativos nacen o se hacen, y la respuesta es “se hacen, coño, se hacen”. Pero para convertirse en uno de esta especie, es necesario querer serlo. ¡Vaya, empiezo a hablar como mi madre! “Ay, hijo, querer es poder”. Bueno, ama, a veces sí, y a veces sencillamente me echo a llorar. Pero no será hoy. Este fantástico ejemplo, que mi querida cuñada Iratxe me ha descubierto, me ha animado a actuar para convertirme en lo que realmente quiero ser.

Ahora sólo me queda averiguar qué carajo quiero ser… o hacer como Dalí, y ser todo lo que me dé la gana.

¡Yo que sé!

Disfrutad con este divertido extracto de programa televisivo convertido, porque así soy yo –él, quería decir–, en una obra de arte.

Es leer “I+D+i” y me llega a la mente ingenieros aburridos con batas blancas encorvados sobre sus mesas y mirando a través de un microscopio. ¿A vosotros no os pasa? Buah, menuda imagen para una pieza gráfica ¿verdad? Pues, durante un segundo cuando me dieron el briefing de Susundegui, el segundo constructor de autobuses más importante del Estado, fue lo primero que vi. Pero me sacudí la cabeza, bububbububububbbbbububb, y me dije: “Diego, aquí tienes una oportunidad para lucirte, o una losa sobre la que enterrarte”. Y aquí sigo, trabajando para la misma agencia, aunque hoy se llame de otra forma y los dueños sean otros. He sobrevivido a todo ello. ¡Bien por mí!

¡Bueno, que me pierdo! Retomo el camino.

En materia automovilística, lo que se crea en un laboratorio debe tener su continuidad en la carretera. Porque hay que probar las cosas para ver si funcionan realmente. Los ingenieros pueden imaginar los autobuses perfectos, pero luego llegan los malditos baches, las preciosas y peligrosas hojas del otoño, el sueño del chofer, el gamberrismo del niño mal criado, o qué sé yo, y todo queda en una metedura de pata. Así que, no hay mejor departamento de I+D+i que la propia carretera. Si pasa esa prueba, es digno de confianza. Y si no, que se lo digan a los camioneros, autobuseros, taxistas, repartidores, telepizzeros…