Trabajando en un proyecto me he encontrado con una creatividad maravillosa. Y además, me ha hecho recordar mi época de estudiante.

A ver, ¿por dónde empiezo?

Hace algo así como 13 años, la ONCE creó una serie de spots en la que una persona iba de compras armado con un cupón de la ONCE en lugar de una tarjeta de crédito. El tipo lo hacía convencido, quería comprar con el cupón un anillo de diamantes, un barco, un crucero… tan seguro estaba de que iba a ser premiado. Claro, las personas que lo atendían flipaban, y flipaban de verdad, porque el spot estaba rodado con cámara oculta. Y digo rodado con cámara oculta y no en formato de cámara oculta, eh. Apreciad la diferencia. La no-interpretación de los vendedores era genial.

Pues bien, nuestro también genial profesor, Álvaro Gurrea, utilizó aquella campaña para examinarnos. Nos pidió que describiéramos el trabajo de producción de aquellos spots. ¡¿Pero qué producción, si se trataba de una cámara oculta?! Fue a pillar; ¡menudo cabrón! Pero yo no caí en el engaño y saqué una nota excelente (que quede por escrito en este post).

Bueno, hasta aquí el pasado. Ahora el presente.

Jetblue, una aerolínea estadounidense, utiliza también la cámara oculta para dar forma a una comunicación clara, sencilla y demoledora. Los caretos de los incautos y sus comentarios son tan sinceros que te ríes con ellos, pero te indignas como ellos, y una cosa lleva a la otra y al final acabas abrazando como a un viejo amigo a la marca que firma la campaña. ¿Que no me creéis? Pues, hale, dadle al play y ya me contaréis.

Otro original

Y otro

Otro más. Olé con los huevos de la tía. Se juega la vida ante tanto fanático del deporte.

Prometí en su día que en este blog tendrían cabida ejemplos de creatividad aunque no fueran míos, y hoy voy a cumplir con aquella promesa. Y es que hay mucha y muy buena creatividad por ahí, claro que sí. Como esta campaña de Cuétara Flakes que, a pesar del tiempo sigue estando en la memoria de mucha gente.

“He visto lo que haces con las naranjas. ¿Si te traigo una vaca le sacas la leche?”. Esta frase se me grabó y hoy aún la recuerdo. ¿Y vosotros? ¿Os acordáis del bicharraco más bestia?

Bueno, para los que no la recuerdan aquí tenéis el vídeo.

Y para los que sí, pues también podéis verlo, y disfrutar una vez más de esta maravilla de la creatividad. De la creatividad y de la estrategia, porque vino a ocupar un mercado hasta entonces nunca tocado: el del hombre adulto macho-machote, que pensaba que los cereales eran para los niños y para las mujeres special K.

La semana pasada os puse un anuncio sobre el día de la madre. Pues esta semana toca el día del padre; para que no se enfaden conmigo mis amigos y familiares que decidieron contribuir con la sociedad trayendo hijos al mundo. Por cierto, muchas gracias a todos ellos; si no llega a ser por vosotros nuestra futura jubilación se vería más imposible todavía.

Bueno, continúo, pero antes, si no os acordáis de lo que escribí la semana pasada, os recuerdo que justo debajo de este post está el otro, así que echadle un vistazo y luego continuáis.

…

¿Ya está? ¿Visto? Pues, venga, sigamos.

Como habréis deducido, tuve el mismo problema que entonces, pero la solución no podía ser la misma. El padre pone la semillita y, hale, a salir de copas con los amigos pavoneándose de algo que lo sabe hacer hasta el más tonto. Y ya está. Luego, cuando tiene que entrar al paritorio… que si es mejor que no entre, así dejo más espacio a los médicos, que si es mejor para ti, cariño, que estés con desconocidos por si gritas algo de lo que luego te puedas arrepentir, que si… Excusas. Excusas para no sufrir viendo sufrir. Total, que no se ha ganado ni un intento de cenicero de barro, que era lo que hacíamos en mi niñez en el colegio. ¡Madre mía, qué diría ahora sanidad de esto!

Entonces, ¿qué hacer? Pues recurrir al humor. Ese gran aliado de los creativos, cuando poco o nada tienen que decir. Así que, aquí tenéis un cartel que surgió del buen humor durante un brainstorming con mis maravillosos compañeros de trabajo. ¡Un abrazo, majos!

Para ser un buen publicitario ­–y si digo publicitario y no creativo es por algo– es absolutamente imprescindible ser empático. Y hay que serlo con todo el mundo: con el público objetivo, con el cliente, con los miembros del jurado de El Sol… y, como en este caso, con los protagonistas de la campaña publicitaria. Y lo digo porque el trabajo empezaba con una curiosidad. Ya veréis.

El día de la madre no me gustaba. Ni el día del padre, ni San Valentín, ni imposiciones de ese tipo. Pero sí me gustaba el reto de vender un día en el que no creía. Menudo papelón para un publicitario ¿verdad? Bueno, pues a la primera persona que tenía que convencer era a mí mismo. Así que me pregunté: ¿por qué hemos de comprar algo para regalar a nuestra amatxu un día como el 4 de mayo? La respuesta fue sencilla, y nada más ver el anuncio os daréis cuenta de que tengo toda la razón.

A ver quién se atreve a contradecirme.

Me acuerdo que para la producción de este marketing directo hubo que movilizar a toda la agencia para que todos pusiéramos nuestro granito de arena. Tal vez por eso le tengo especial cariño. Claro está, también me gusta la sencillez de la creatividad.

Después de un año de duro trabajo, los mediadores de Seguros Lagun Aro tienen como premio un viaje a Jordania. Para agradecerles sus éxitos e ir calentando motores se les envió un marketing directo con información sobre lo que iban a vivir. Así que, qué mejor forma de hacerlo que en una caja con arena del desierto. Un envío de sensaciones.